În general, asociem din prima un produs cu o anumită țară. De exemplu, dacă spunem scotch, ne gândim la Scoția, dacă spunem bere, ne gândim la Germania, dacă spunem orez, ne gândim la China, dacă spunem ceasuri, ne gândim la Elveția, dacă spunem  ulei de măsline, ne gândim la Grecia, dacă spunem vodcă, ne gândim la Rusia, dacă spunem cosmetice,...

Mă întâlnesc frecvent cu manageri sau reprezentanţi ai unor firme care, ajunşi la subiectul despre PR şi identitate, îmi spun că nu înţeleg rostul acestora: „Cu ce mă ajută să am o identitate corporativă?”. Ei bine, ca să răspund la această întrebare, hai mai întâi să vedem ce înseamnă de fapt acest termen. Wally Ollins, un guru al...